Efe Rakı'dan interaktif dansöz

Efe Rakı'nın yeni interaktif iletişim çalışmasını bugün farkettim (Dolayısıyla belki de uygulamanın kendisi pek de yeni olmayabilir). Alkollü içecek dünyasına ait markaların, özellikle de rakı markalarının interaktif uygulamaları son dönemlerde oldukça ilgi çekici ve de eğlendirici olmaya başladı. Hatırlarsan bir de Mercan Abi ile Mercan Rakı keyfi vardı. Mercan Abi bu adreste ikamet etmekte, kısa bir ziyaretinden memnun olacaktır.

Efe Rakı'nın "Çal Oynasın" çalışması ise, Sting'e oryantal yaptıktan sonra şöhreti bulan Nuran Sultan'ın senin için göbek attığı bir oyunumsu. O göbek atarken sen de ritme uygun olarak ya gerçekten "şak şak" el çırpıyorsun (mikrofon gerektiriyor), ya da klavyenin yardımıyla -daha doğrusu sadece space tuşu yardımıyla- sanal alkış tutuyorsun. Arada bir de Efe'lenmen isteniyor senden, bu durumda da space tuşunu kırma riskini göze alarak "fırfır" yapıyor, efelik barometresini doldurmaya çalışıyorsun.

Faydası var mı bu çalışmanın? Marka ile aranda bağ kurma yolunda birkaç tuğla daha koymanın ötesinde bir faydası yok. Ancak daha da önemlisi, muhtemelen bunun ötesinde herhangi bir fayda vaadi de sözkonusu değil. Eğlendiren, eğlendirirken insanın aklına rakıyı getiren, markanın renk dünyasını görsellik ile tekrar hatırlatan ve yıllar boyunca Yeni Rakı'nın tekelinde bulunan kategorik sahipliği kendi yarısahasına çekmek için çabalayan bir interaktif kurgu, kampanya ya da çıtır çerez... Her ne dersen artık...

Ben beğendim, yapanları, akıl edenleri takdir ettim.